Кейс: seo-продвижение сайта HomeHit

Здравствуйте! Меня зовут Антон, я seo-оптимизатор веб-студии Вятка-IT. Я прекрасно понимаю, что время — деньги, поэтому сразу показываю итоги кейса — увеличение уникальных посетителей с поискового трафика на сайте компании HomeHit на 123% за 9 месяцев с начала оптимизации (ноябрь 2018г.):

Общая динамика поискового трафика:

Динамика видимости сайта, то есть позиций сайта в поисковых системах по ключевым запросам за 12 месяцев с начала работ:

Общая видимость сайта увеличилась на 53% с 8 до 61%.

Для полноты анализа, смотрим график сезонности запроса:

Хорошо видно, что начиная со второй половины 2019 года графики сезонности и поискового трафика на сайте практически идентичны.

Поехали разбираться, как были достигнуты результаты и с чем мне пришлось столкнуться.

Боль оптимизатора

Прежде чем я расскажу, с чего все начиналось, хотелось бы внести ясность. В любом проекте есть свои плюсы и минусы. Проект HomeHit — не исключение. С одной стороны — это серьезная, крупная компания, с большим ассортиментом товара и сильными коммерческими факторами. С другой стороны это накладывало ограничения на методы оптимизации.

Боль номер раз. Крайне низкая скорость загрузки сайта. Проблему я выявил на этапе аудита, сжал огромное количество фото — но это не дало результата. Проблема заключалась в интеграции сайта с массой сервисов: 1C, CRM Битрикс, телефония Zadarma, JivoSite и другие.

Боль номер два. Огромный каталог, десятки подкатегорий. С одной стороны подробная структура ассортимента — это хорошо и удобно. С другой стороны — это серьезная проблема для оптимизации: одних только шкафов на сайте семь подкатегорий.

И какую страницу поисковая система выберет релевантной, остается только догадываться и молиться, чтобы в «следствии работы специального алгоритма» позиции сайта по этой группе запросов неожиданно не упали.

Боль номер три — Яндекс. Со своими инновациями в алгоритмах ранжирования и советами для разработчиков сайта: «делайте сайт для людей и он сам выйдет в ТОП». Ага. С момента вывода в ТОП контент на главной странице не трогал, группу запросов «мебель Киров» прокачивал внутренними ссылками с новых статей. Все делалось для людей. Итог ниже:

Падение сайта в Яндексе более чем на 10 позиций — значит опять проблемы. При том, что Гугл, как всегда, медленно, но стабильно растет. На первый взгляд, ситуацию удалось улучшить в апреле 2020.

Почти полностью убрал текст на главной странице — теперь страшно потерять позиции в Гугле.

С чего начнем?

В ноябре 2018 года мы получили заявку на seo-продвижение сайта HomeHit. На момент начала работ, общая видимость сайта составляла 8%.

Поисковый трафик состоял преимущественно из брендовых запросов.

Перед началом работ по оптимизации, я провел seo-аудит сайта. По итогам аудита выявил основную проблему — переоптимизация продвигаемых категорий ключевыми словами. В текстах, размещенных на важных страницах, содержалось от 10 до 20 прямых вхождений ключевых слов с упоминанием региона. Например, на главной странице нашли 13 прямых вхождений ключевой фразы «мебель в Кирове» на объем текста в 2000 зн.

Сразу стала понятна причина низких позиций сайта на конец 2018 года.

Что делать?

Как показывает наша практика, на любом сайте можно найти проблемы оптимизации вне зависимости от того, продвигался сайт ранее или нет. Поэтому я всегда веду работу в двух направлениях:

• Внутренняя оптимизация сайта.
• Внешняя оптимизация сайта.

И с сайтом HomeHit также работал комплексно: устранял ошибки внутренней оптимизации и наращивал внешние факторы. Внутренняя оптимизация заключалась в следующем:

1. Устранение спама в текстовом содержании и метатегах (title и description) на важных страницах. Проверка уникальности текста, рерайт текстов при необходимости.
2. Перевод сайта на https-протокол. Настройка необходимых редиректов.
3. Проверка индексации. Удаление из индекса поисковых систем ненужных страниц или страниц с дублированным контентом.
4. Удаление спамной перелинковки. Добавление «естественных» внутренних ссылок с менее важных страниц на более важные.
5. Размещение новых тематических статей.
6. Изменение смысла текста в описании и заголовках на более коммерческий. Сравните варианты до и после:

Во втором случае в заголовке и описании содержится максимальное количество УТП для увеличения кликабельности результатов выдачи.

7. Поиск и устранение ссылок с http-протоколом.
8. Поиск и устранение битых ссылок.

По внешней оптимизации регулярно выполнялся комплекс работ:

1. Полностью заполнена карточка организации в Яндекс.Справочнике.

2. Анализ внешних ссылок: площадки, анкоры, акцепторы. Стратегия наращивания ссылочной массы зависит от того, что сайт имеет перед началом работ.
3. Размещение внешних ссылок на сайт с качественных ресурсов. Приобретается уникальная статья, в которой размещается ссылка на сайт. Никаких автобирж, ссылок в подвалах и прогонов по бесплатным каталогам. Только ручная проверка площадок на качество, размещенных статей на уникальность, анкоры с разбавленным вхождением ключевых слов. Ошибки могут привести к падению трафика.

В конечном итоге комплекс работ привел к увеличению позиций сайта и росту естественного поискового трафика. Сейчас на каждом шагу различные специалисты говорят, что SEO умерло. Да, сегодня SEO дает не такой огромный эффект, как в 2010-2015 году, но как и раньше, SEO остается самым эффективным и дешевым каналом привлечения клиентов.

Планы на будущее

Кроме ежемесячных рутинных задач по размещению новых статей и поиску технических ошибок, я нашел один интересный способ получения бесплатных обратных ссылок. Способ не мой, честно признаюсь — подглядел его у отечественных и мировых профессионалов SEO. Задача на ближайшие месяцы — внедрить и протестировать этот способ на сайте HomeHit. Если способ будет применим, то позволит нарастить естественную внешнюю ссылочную массу абсолютно бесплатно, что выглядит крайне заманчиво )).

Спасибо всем, кто прочитал до конца ).

Автор кейса Орлов Антон. Продвигаю сайты по всей России!