Кейс: seo-продвижение сайта ГК «Ренталь»: рост видимости сайта в 4 раза за 2 месяца

Дата публикации кейса: 11.08.2020

Всем привет! Сегодня хочу поделиться с вами новым кейсом по seo-продвижению сайта. На этот раз продвигал сайт группы компаний «Ренталь». Заказчик является дилером нескольких известных производителей воротных систем. Над сайтом начали работу с июня 2020 года, а сегодня уже есть, чем похвастаться. Итак.

Как видим — рост видимости за 2 месяца с 3 до 12%. Полная динамика по всем запросам здесь. Осторожно, очень большое фото ).

Немного уточню: видимость — количество ключевых запросов, по которым сайт находится в топ 10 поисковых систем. Из первого скрина видим, что на 07.08.20 в топе находится 36 запросов или 24% от общего количества.

SEO работает так: поисковый трафик растет только по факту вывода сайта в топ 10. Ну просто потому, что на первой странице поисковой выдачи по запросу пользователя найдется исчерпывающий ответ, поэтому переходы на вторую страницу выдачи происходят крайне редко. И в случае с сайтом ГК «Ренталь» все логично: сайта не было в топе ПС, трафик был в основном брендовый. Увеличилась видимость — увеличился поисковый трафик.

Посмотрим на трафик из поисковых систем.

Рост поискового трафика на 44% за последний месяц. Взглянем на график сезонности, чтобы картина была максимально объективной.

Да, видно естественное увеличение поискового трафика в период с мая по август. Но в абсолютных числах динамика невысока — около 3%.

Сезонность запроса «Ворота». Показы летом заметно упали.

На мой взгляд — результат на лицо. Что сделали и как это было? Сейчас расскажу.

Вводные данные

В конце мая к нам обратилась руководитель по маркетингу ГК «Ренталь» с просьбой выполнить seo-аудит. По итогу аудита было обнаружено:

• Высокий процент seo-ссылок.
• Практически полное отсутствие внутренней оптимизации.
• Отсутствие отдельных страниц под некоторые группы запросов.

Как итог — в топ 100 Гугла сайт виден по двум запросам, Яндекса — 1 запрос на 3ей странице.

Возникло подозрение о наложении фильтра в Яндексе за сео-ссылки. В ходе разговора с руководителем, выяснилось, что сайт уже продвигали 4 года назад.

Положительных результатов это не дало, а в какой-то момент подрядчик по продвижению сообщил руководителю о том, что на сайт якобы наложен фильтр и сделать они ничего не могут.

Есть несколько методик по выводу сайта из под фильтра. Но в таком положении в целом очень трудно дать какие-то гарантии, кроме: «Мы сделаем все возможное, но ничего обещать не можем.» Об этом и договорились с руководителем. Честно — у меня на этапе аудита были большие сомнения, что сайт реально вывести в топ Яндекса. С Гуглом, обычно, все несколько проще, медленнее, но проще.

Хотя, конечно, у меня есть риторический вопрос к прошлому подрядчику: «Почему даже базовые вещи не были сделаны?»

Seo-продвижение сайта ГК «Ренталь» начали с июня.

Основная сложность

Заключалась в том, что я не мог однозначно понять какой вариант вывода сайта из под фильтра за спамные ссылки будет самым лучшим. Варианты были следующими:

1. Сменить домен. Да, вариант слишком координальный особенно учитывая, что утверждения прошлого подрядчика о фильтре могут быть совершенно безпочвенными.
2. Сменить внутренние адреса целевых страниц. На мой взгляд — самый оптимальный вариант. Позиций нет, а значит терять особо нечего.
3. Ничего не делать.

Хороший seo-специалист — ленивый seo-специалист. Почему? Гораздо лучше сделать один раз качественно и получить результат, чем постоянно искать и устранять проблемы в попытках  дать результат. А еще, как и везде, работает принцип — не трогай то, что работает. В общем )) было принято решение — не делать ничего, а оставить так, как есть. Это даст понять — есть вообще фильтр или нет.

Что сделал?

Начал с основной проблемы — отсутствие внутренней оптимизации.

1. Перевел сайт на https протокол. Всегда начинаю с него — делается быстро, эффект заметный.
2. Подготовил и разместил тексты в категории. Что интересно — внутренние целевые категории, которые надо было продвигать, были полными дублями относительно друг друга. Тексты стало возможно размещать на целевых страницах только после доработки функционала сайта. Ранее такой возможности не было.
3. Прописал релевантные метатеги title, description, заголовки H1. Опять же, что интересно — вывода уникальных заголовков H1 на целевых страницах предусмотрено не было — они дублировались с названиями страниц.
4. Сделал дополнительные целевые страницы под группы запросов «Откатные ворота» и «Распашные ворота». Это разные группы запросов, однако, на сайте они были представлены почему-то одной категорией.
5. Разместил по несколько статей на каждую категорию. Статьи на сайте до меня размещались, но почему-то в очень малом количестве.
6. Доработали меню — добавили ссылки на основные категории.

Как можно продвигать сайты, в которых не заложен функционал для сео? Ответ: никак.

Теперь остается посмотреть на результат еще через месяц-два и понять: а был ли фильтр? Ну и, конечно, продолжать работу в том же духе.

С доработкой сайта помогал наш разработчик. Спасибо за помощь, Руслан ).

Спасибо всем, кто прочитал до конца ).

Автор кейса Орлов Антон. Продвигаю сайты по всей России!